Hoy en día, cada vez más empresas comprenden la importancia del análisis de datos para mejorar su trabajo y sus productos. En los últimos tiempos, además, las entidades públicas, como las grandes ciudades, también están tratando de aprovechar herramientas como la inteligencia artificial o la analítica de big data.

Métricas digitales en el mundo físico

Este es el objetivo de Blimp, que, analizando y procesando diferentes fuentes de datos, proporciona información útil para tomar decisiones más específicas y ayudar a empresas y/o administraciones públicas a crear nuevos servicios.

«¿Cómo funciona el sistema de recogida de datos? Unos sensores propios, llamados Head-Counters, extraen datos de la imagen y envían datos anónimos agregados que están relacionados con todo lo que un ser humano puede contar al ver una imagen. Datos como el recuento y la clasificación de peatones y vehículos. ¿Por qué elegir Blimp? Se hace un seguimiento minucioso de cada proyecto y, con el apoyo del equipo interno de analistas de datos, se definen con el cliente los KPI más importantes que hay que controlar y se ofrece ayuda para interpretar los datos».

Este año también participamos con un espacio de exposición, en el pabellón 10 E01, para informarles sobre nuestra solución, Blimp Store Analytics, diseñada específicamente para que los minoristas midan el rendimiento de las tiendas y recopilen información a lo largo de todo el recorrido del cliente, desde el exterior de las tiendas.

Fue una oportunidad para conocer a nuestro equipo de ventas que siempre está disponible para responder preguntas o sugerencias.

Gracias a todos por pasar por aquí, nos vemos el año que viene.

Blimp fue premiado en la categoría Marketing Digital con el proyecto «Il Digital Twin delle Vetrine» creado para Mondadori Duomo.

En un contexto en el que el comportamiento de los consumidores ha cambiado profundamente, resulta esencial controlar todos los puntos de contacto disponibles. De hecho, la diferencia entre el espacio físico y el digital se está difuminando cada vez más a favor de una Experiencia de Cliente Omnicanal.

¿En qué consiste el proyecto?

A través de tecnologías patentadas, totalmente compatibles con la privacidad y basadas en Inteligencia Artificial, Blimp mide el tráfico de peatones externos y la audiencia exacta de los escaparates individuales de Mondadori en tiempo real, proporcionando una herramienta innovadora para maximizar el rendimiento de la tienda.

El proyecto presentado tiene como objetivo crear un Gemelo Digital del entorno en el que se ubica Mondadori Duomo a través de sensores en el terreno que analizan y certifican el impacto del punto de venta sobre los transeúntes. A través de tecnologías propias, totalmente compatibles con la privacidad y basadas en inteligencia artificial, Blimp crea un modelo híbrido constantemente actualizado.

La extrapolación de métricas digitales del espacio físico, a través de la medición en tiempo real del tráfico peatonal externo y la audiencia exacta de los escaparates individuales, proporciona una herramienta innovadora para maximizar el rendimiento de la tienda respondiendo a una estrategia de marketing digital en constante evolución.

Milán, 15 de junio de 2023 – Blimp, una empresa del Grupo e-Novia, fundada en Milán y especializada en soluciones de IA a escala global, anunció hoy que se ha unido a NVIDIA Metropolis, un programa de socios centrado en introducir en el mercado una nueva Generación de aplicaciones visuales de IA. El programa impulsa un rico ecosistema y ofrece poderosas herramientas para que los desarrolladores impulsen aplicaciones de IA de visión diseñadas para hacer que los espacios y operaciones más importantes del mundo sean más seguros y eficientes. Blimp ha desarrollado un servicio patentado con sensores llamado Head-Counter, dirigido principalmente a minoristas, para el conteo de personas y vehículos en tiempo real. Los sensores Head-Counter operan en espacios muy amplios, cubriendo distancias superiores a los 200 metros, minimizando así el número de instalaciones necesarias incluso en áreas muy amplias.
de instalaciones necesarias incluso en superficies muy grandes. También son capaces de procesar e interpretar datos, extrayendo la información que las marcas necesitan para tomar decisiones específicas.
Tras una fase inicial de desarrollo de producto, en 2019 Blimp lanzó su primera solución en el mercado de la publicidad exterior. En poco tiempo logró ganarse la confianza de los clientes, convirtiéndose en un punto de referencia en el mercado italiano de medición de audiencias. En este sector, en 2022 la compañía consolidó su posicionamiento triplicando sus clientes, duplicando los espacios que opera y consiguiendo sus primeros clientes internacionales. La compañía también ha entrado en el mercado del retail, gracias a la solución Store Analytics, diseñada para medir el recorrido del cliente en las tiendas; un producto que aporta un gran valor añadido a los actores del comercio minorista. De hecho, ya se han adquirido importantes clientes de diversos sectores, desde la moda hasta el petróleo y el gas, desde las empresas de telecomunicaciones hasta la gran distribución especializada. Blimp es muy activo en el mercado y busca constantemente nuevas soluciones. Actualmente está centrado en las ciudades inteligentes, llevando a cabo importantes proyectos como el aparcamiento inteligente y el análisis de la movilidad peatonal y vehicular en varios municipios italianos.
La penetración de la tecnología en contextos urbanos ha favorecido la difusión de aplicaciones para apoyar a las instituciones y marcas de la ciudad que operan en el mundo minorista. Se trata de aplicaciones a gran escala y, sobre todo, innovadoras: en 2022, el mercado de la visión robótica, al que se dirigen los productos Blimp, valía 2.400 millones de dólares a nivel mundial y se espera que alcance los 3.800 millones en 2027, con una tasa compuesta anual esperada del 9,6%. para el periodo descrito.

NVIDIA Metropolis hace que sea más fácil y conveniente para las empresas, los gobiernos y los socios de integración utilizar soluciones impulsadas por IA de clase mundial para mejorar la eficiencia operativa y los desafíos de seguridad. El ecosistema de Metropolis contiene una gama amplia y creciente de miembros que están invirtiendo en las técnicas de inteligencia artificial más avanzadas y las plataformas de implementación más eficientes, utilizando un enfoque de clase empresarial para sus soluciones. Los miembros tienen la oportunidad de obtener acceso temprano a las actualizaciones de la plataforma NVIDIA para mejorar y acelerar aún más sus esfuerzos de desarrollo de aplicaciones de IA. Además, el programa ofrece a los miembros la oportunidad de colaborar con expertos de la industria y otras organizaciones centradas en la IA.

Alex Buzzetti, cofundador y director ejecutivo de Blimp, dijo: «Nuestro conjunto de tecnologías se integra perfectamente en los nuevos estilos de vida de las ciudades inteligentes. NVIDIA Metropolis nos coloca en un ecosistema valioso y nos permite obtener información sobre lo que más les importa a nuestros clientes. Ser Formar parte de la red NVIDIA también nos impulsa a trabajar más para diseñar e implementar soluciones altamente innovadoras para un presente en rápida evolución».

Blimp fue elegida para representar al mundo del turismo y recibió el premio por haber desarrollado un sistema de detección y análisis del flujo de personas y vehículos mediante un sensor óptico dotado de inteligencia artificial, que proporciona datos de gran utilidad para la gestión del sector turístico, la planificación de eventos y la gestión de zonas urbanas. Entregaron el premio la Ministra de Universidades e Investigación, Maria Cristina Messa, el Ministro de Innovación Tecnológica y Transición Digital, Vittorio Colao, el Ministro de Administraciones Públicas, Renato Brunetta, y el Presidente de la Fundación COTEC, Luigi Nicolais.

Este premio representa el compromiso de todo el equipo de Blimp que, desde 2017, trabaja para llevar soluciones innovadoras al mercado y ofrecer soluciones a las ciudades inteligentes para entender cómo se mueve la ciudad.

Vea aqui la entrega de premios. Del minuto 1:21 al minuto 1:48 verás una breve entrevista con nuestro Director General, Alex Buzzetti.

Casi un año después del estallido de la pandemia, persiste un clima de gran incertidumbre. Globalmente, atravesamos un periodo en el que cada vez entendemos menos lo que ocurre a nuestro alrededor, mientras nuestros ritmos de vida se ven salpicados por restricciones y limitaciones personales. Aunque fue diseñado para operar en los sectores de la publicidad, el comercio minorista y los eventos, desde marzo de 2020 Blimp ha ampliado su alcance, adaptando su tecnología al entorno pandémico. Ha encontrado gran aceptación en la industria para controlar el distanciamiento social entre los empleados y el uso de equipos de protección personal. De este modo, se ha abierto a nuevos mercados y ha desarrollado nuevas e importantes asociaciones.

Y no sólo eso, gracias a sus dispositivos contadores de cabezas, Blimp supervisa ahora continuamente una serie de puntos neurálgicos del área metropolitana de Milán (y de otras ciudades italianas y pronto también europeas), en los que hay que controlar el tráfico de vehículos y personas.

El objetivo de este seguimiento es medir el impacto de las medidas contra los cóvidos impuestas por las distintas Dpcm.

El análisis realizado en el área metropolitana de Milán muestra:

• El efecto de las medidas anti-COVID en el tráfico de vehículos a la entrada y salida de las principales vías de la ciudad.
• El tráfico peatonal en el centro de la ciudad, en las zonas de ocio nocturno y en los barrios más residenciales.
• Las franjas horarias en las que se produce un cambio importante en el tráfico de la ciudad.

Los resultados sirven de base para analizar el comportamiento de los ciudadanos: datos extremadamente precisos que ningún otro gran actor digital o de las telecomunicaciones es capaz de proporcionar actualmente a pesar de recurrir a importantes fuentes de recogida. Los sensores de Blimp pueden medir el tráfico peatonal y las características relacionadas, como la edad o el sexo, y distinguir perfectamente el tipo de vehículo que pasa, desde vehículos pesados hasta ultraligeros.

Los datos proporcionados por Blimp son adoptados regularmente por SkyTG24, por algunos importantes periódicos nacionales y puestos a disposición de la administración pública con total respeto a la privacidad de los ciudadanos.

Precisamente la protección de la privacidad es uno de los valores fundacionales de la empresa. De hecho, todos los datos se recogen de forma anónima y agregada y los sensores de Blimp no recogen ningún dato personal.

Blimp es, por tanto, un claro ejemplo de cómo la Inteligencia Artificial puede ser un fuerte aliado en la lucha contra la pandemia.

Las ciudades cambian y también nuestra forma de movernos en ellas. Las tecnologías, especialmente las digitales, son el ingrediente clave de las Smart Cities y crean nuevas oportunidades para varios segmentos del mercado: uno de ellos es el Out of Home, es decir, la publicidad «fuera de casa», vallas publicitarias cada vez más ricas y potentes. Hablamos de ello con Alex Buzzetti, cofundador y director general de Blimp, el ‘dirigible’ nacido en 2017 en el seno de la Factoría de Enteprises e-Novia bajo el lema Good Data, Better Decision. La startup utiliza inteligencia artificial y big data para interpretar el comportamiento y las necesidades de los ciudadanos. Datos recogidos gracias a una red de sensores instalados en las principales ciudades italianas.

La misión de Blimp es crear tecnologías que lleven los métodos y métricas de la web al mundo físico, con sensores capaces de analizar los flujos de personas en espacios públicos. ¿Cómo funciona su producto y cómo encaja con los requisitos de privacidad?

Blimp es un servicio que se basa en una tecnología de sensores patentada que vigila a peatones y vehículos, obteniendo análisis de datos útiles. Por lo tanto, la privacidad es un tema central para nosotros, si consideramos la vigilancia por vídeo y la correspondiente protección de la imagen captada. El primer aspecto a destacar es precisamente que la imagen se transforma directamente en un número para nosotros. A continuación, éste se asocia a una serie de datos, que sólo procesamos de forma agregada. Con esta modalidad, no incurrimos en ningún riesgo relacionado con la violación de la intimidad de los ciudadanos.

Además, junto con el RPD (Delegado de Protección de Datos, ed.) hemos abordado la cuestión con mesas de trabajo en las que participan otros agentes interesados en este tipo de encuestas. Y gracias a este trabajo, también hemos preparado un whitepaper dedicado precisamente a la cuestión de la privacidad.

¿Cuáles son los mercados en los que más operan?

Los mercados afectados por nuestra tecnología pueden agruparse en tres macrocategorías: Publicidad Out of Home, que permite utilizar vallas digitales como si fueran páginas web con contenidos patrocinados elegidos en función de la audiencia; Retail, que se ocupa de realizar encuestas para tiendas o marcas concretas, analizando datos como las reacciones ante el escaparate, el índice de conversión de la afluencia en la propia zona de venta. O incluso los productos que más interesan a los visitantes de las tiendas; Smart City, que analiza los datos producidos por los ciudadanos para hacer la ciudad más eficiente desde diversos puntos de vista.

Sin duda, uno de los principales focos de atención de Blimp es la conversión de vallas publicitarias digitales en verdaderos espacios web. Analizando los distintos tipos de personas que frecuentan una determinada zona a determinadas horas del día, se pueden transmitir determinados contenidos creativos. O incluso analizar el sentiment y la atención hacia un determinado tipo de publicidad.

Recientemente han iniciado una colaboración con el concesionario publicitario Media One, que gestiona, entre otros, espacios publicitarios en más de dos mil estaciones italianas, en las áreas de servicio del Grupo Autostrade y en el aeropuerto de Fiumicino. ¿Qué métricas van a controlar?

Media One es uno de nuestros principales clientes, presente en distintas zonas del país. Para ellos, analizaremos las audiencias y los clientes fuera de casa, perfilando el nivel de atención y la eficacia de los contenidos creativos. Esta información nos permitirá luego formular ciertos argumentos para que las campañas sean más eficaces.

¿Cuál fue tu experiencia en 2020, el año de la pandemia? ¿Cómo utilizaste la tecnología?

2020 fue un año especial para todos. En Blimp utilizamos nuestra tecnología para realizar encuestas con el fin de hacer frente a la propagación del COVID-19. No sólo en la ciudad de Milán, gracias a los trescientos sensores distribuidos por la ciudad, sino también en el interior de algunas plantas de producción. En particular, el flujo de información urbana nos permitió publicar varios informes destinados a seguir la reacción de los ciudadanos ante las distintas medidas de contención del contagio (toque de queda y zona roja). Basándonos en nuestros resultados, podemos afirmar que la zona roja fue la restricción más eficaz pero, al mismo tiempo, a medida que se prolongaba más allá de dos semanas ininterrumpidas, el miedo al contagio tendía a disminuir.
A medida que la gente se acostumbraba a la «nueva normalidad», se volvía menos estricta a la hora de respetar las normas y todo ello provocó un aumento relativo del índice de tráfico peatonal y rodado. Otro dato interesante: hoy en día, el tráfico en las zonas del centro de la ciudad ha aumentado un 11% en comparación con el periodo anterior a la pandemia, mientras que el tráfico peatonal ha disminuido un 60%. Sin duda, el bloqueo de la zona C, el aparcamiento gratuito y el miedo a las aglomeraciones en el transporte público han aumentado el uso del coche privado.

¿Cuáles son sus planes de desarrollo? ¿Y cuáles son los sectores más candentes?

Out of Home es sin duda el sector más caliente, porque está en pleno auge y está provocando una revolución en el mundo de la publicidad. La demanda aumenta y Blimp, tras consolidarse en Italia, se abrirá a los mercados francés y español.

Otro foco de atención es la Smart City: hoy estamos presentes en el área de Milán y en la ciudad de Rímini. Fenómenos como el alumbrado inteligente (iluminación eléctrica basada en la afluencia de personas) o el aparcamiento inteligente son cada vez más interesantes. Facilitarán la vida de los ciudadanos y los datos estarán cada vez más en el centro de todas las actividades.

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Durante años, la WOO ha participado en actividades de presión a escala mundial, promoviendo los intereses de sus miembros entre organizaciones internacionales, líderes de opinión política y medios de comunicación, y desempeñando un papel destacado en la normalización de las etiquetas para los datos de investigación de la publicidad exterior. La asociación también apoya la libertad de comunicación oponiéndose activamente a todas las restricciones que siguen obstaculizando la expresión de los medios publicitarios en muchas zonas del mundo.

Tras un periodo de grandes desafíos económicos, el sector de la publicidad Out of Home, en sus declinaciones de Publicidad Programática y Digital Out Of Home, vive hoy un periodo de gran ebullición, caracterizado por la experimentación de creatividades cautivadoras diseñadas para targets de usuarios muy específicos, gracias a la integración de tecnologías innovadoras.

Según los datos del informe Out-Of-Home Advertising Forecast de Mediakey, el creciente aumento de los niveles de tráfico peatonal en las ciudades generará un crecimiento del mercado mundial de la publicidad exterior del 14,9% de aquí a finales de 2021. Según las estadísticas, será posible recuperar el 50% de las pérdidas ocasionadas por las restricciones a los desplazamientos a finales de año. Sin embargo, la recuperación total tendrá que esperar hasta finales de 2023.

Blimp es capaz de trasladar las métricas digitales al mundo real gracias a sus tecnologías patentadas: su head-counter que preserva la privacidad, detecta los flujos de personas en espacios públicos, lo que le permite descifrar mensajes específicos para cada audiencia. Gracias a sus sensores de inteligencia artificial y algoritmos de visión por ordenador, Blimp mide en tiempo real el número de transeúntes que gravitan alrededor de las cornisas y los anuncios (hasta una distancia de ciento cincuenta metros) e identifica también su sexo y edad de forma totalmente anónima.

«Esta campaña aporta tecnología punta y excelencia empresarial italiana al prestigioso circuito mundial Out of Home», ha comentadoAlex Buzzetti «al unirnos a la World Out of Home Organisation, pretendemos llegar a nuevos socios y clientes internacionales. Al mismo tiempo, seguimos trabajando en el desarrollo de nuevas métricas avanzadas que aporten un considerable valor añadido al sector del Digital Out of Home».

Según los últimos datos sobre el tráfico de peatones y vehículos en el área metropolitana de Milán, en las últimas semanas los desplazamientos en la zona amarilla han vuelto a los niveles de septiembre y octubre de 2020, con un aumento de los factores de riesgo en la ciudad. Ahora bien, ¿bastará el reciente cambio a zona naranja para limitar los desplazamientos?

El 1 de marzo fue el primer día de una nueva zona naranja para Lombardía. Después de tres semanas en zona amarilla, de hecho, el lunes los habitantes de la región se despertaron con nuevas prohibiciones y restricciones que cumplir, para contener lo que parece a todos los efectos un nuevo repunte de los contagios. Pero, ¿es suficiente intensificar el color de la región de amarillo a naranja para limitar los movimientos de los ciudadanos?

En las últimas semanas, el equipo Blimp, que examina datos en tiempo real sobre el flujo de personas y vehículos en el área metropolitana de Milán, con el fin de proporcionar a la administración municipal una herramienta de decisión y gestión del transporte público local, ha detectado un aumento de los factores de riesgo en la ciudad. Así lo informa Michela Finizio en Sole24Ore, en un artículo que documenta las últimas pruebas aportadas por la empresa milanesa. El primer dato relevante: a mediados de febrero, los desplazamientos en Milán volvieron a los niveles de septiembre y octubre de 2020.

Aumento del tráfico y de las franjas horarias:

¿Pero cuándo salimos más? Ciertamente, hacia la hora de comer, durante la cual se produjo un aumento del tráfico de personas y vehículos tanto en las zonas céntricas de la ciudad como en las zonas de «movida» y los cruces de carreteras.

Los datos sobre el tráfico peatonal mostraron entonces una propensión a las reuniones en la franja horaria del aperitivo, que sustituyó a las ya inaccesibles cenas clásicas.

Es interesante observar que, en general, cuando se está en una zona amarilla o naranja, los flujos de peatones están relacionados sobre todo con el tiempo que con las restricciones reales. Traducido: si hace buen tiempo, se sale más.

Reanudación de las actividades y factores de riesgo

Otro dato interesante es el siguiente: durante las dos primeras «semanas amarillas» de 2021, el tráfico en los cruces de carretera aumentó significativamente en comparación con las dos «semanas amarillas» de diciembre de 2020, posiblemente debido a la reanudación del trabajo en las oficinas. ¿Es el principio del fin del smart working?

Por último, cabe señalar que las diferentes transiciones de la zona amarilla a la naranja (y viceversa) no tuvieron un fuerte impacto en los flujos de personas y vehículos: en la ciudad de Milán, concretamente, no hay diferencias a este respecto.

¿Qué significa eso? Que las únicas medidas que realmente pueden reducir la circulación y, en consecuencia, el riesgo de contacto entre personas son la zona roja, el encierro y el toque de queda. Las próximas semanas podrían resultar decisivas a este respecto.

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¿Cómo viene a rescatarnos la inteligencia artificial?

El periódico cita en particular el caso de Blimp, una empresa del grupo e-Novia que, cuando estalló la emergencia, decidió poner su tecnología a disposición de empresas y comercios para ayudarles a recuperarse más rápidamente.Fundada en 2017, Blimp ha desarrollado un sensor de inteligencia artificial para medir el flujo de personas y detectar su distribución por sexo y edad, por ejemplo. Tras las restricciones de marzo de 2020, la empresa, que ya trabajaba con una serie de realidades desafiadas por la normativa de seguridad promulgada (como comercios minoristas y centros comerciales), decidió aprovechar el proyecto para apoyar la recuperación, empezando por la fase 2, que se inició entre abril y mayo. La inteligencia artificial ha sido entrenada para reconocer situaciones de riesgo infeccioso: concentraciones y falta de uso de equipos de protección individual. Los sensores de Blimp son ahora capaces de detectar la distancia entre las personas y si llevan o no una máscara. Cuando se registra una situación peligrosa, se envía una alerta, que puede ser una advertencia sonora, una voz automática que recuerda respetar las normas.

Esta característica, denominada Beat-19, se aprovechaba principalmente en plantas de fabricación y oficinas, para ayudar a reabrir fábricas y empresas de forma segura. Los sensores se instalaron en las zonas de restauración, donde es más fácil bajar la guardia. Pero también en el comercio minorista, para señalar la presencia del número máximo de personas que puede albergar un local cerrado en función de la superficie disponible.

Además, cada vez hay más interés en el proyecto por parte de las administraciones municipales, que desean recibir información importante sobre los flujos de peatones, vehículos, bicicletas y el porcentaje de uso de máscaras. El sistema es muy útil para el seguimiento analítico y científico de las medidas de seguridad adoptadas, por ejemplo, durante eventos con mucha gente.

Información sobre privacidad

La privacidad es crucial para Blimp. De hecho, la información es captada por una cámara situada en el interior del sensor. La imagen se procesa dentro de la propia herramienta, de forma estrictamente anónima, agregada y respetando totalmente la privacidad, e inmediatamente se destruye, sin dejar rastro. El usuario es informado en cada lugar instalado mediante la presencia de un aviso en forma simplificada que da información sobre el sistema utilizado, y un código QR que enlaza con el aviso en forma ampliada, para leer en detalle sobre el tratamiento de datos.

La salud también es crear ciudades sostenibles

Y no sólo eso, la tecnología de Blimp está al servicio de nuestro mañana para encontrar soluciones de vanguardia que garanticen una mejor calidad de vida y hagan las ciudades más habitables. En esta dirección, además del Objetivo 3 de la Agenda 2030, el proyecto Blimp también abarca el Objetivo 9 (innovación) y el Objetivo 11 (comunidades sostenibles). Y en este sentido, colabora activamente con el Ayuntamiento de Milán para supervisar los avances de la administración municipal hacia el giro verde necesario en todo centro urbano. La ciudad lombarda alberga sensores que pueden proporcionar información útil no sólo sobre los efectos de los decretos y restricciones emitidos para Covid, sino también sobre la gestión de la seguridad o la supervisión de la movilidad. También a la luz de los nuevos carriles bici que han surgido en la capital para promover desplazamientos más sostenibles y, en consecuencia, mejorar la calidad del aire que los milaneses respiran cada día.

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