La startup Blimp, nacida en 2017 en el seno de la Factor\u00eda de Enteprises e-Novia, utiliza inteligencia artificial y big data para interpretar el comportamiento y las necesidades de los ciudadanos gracias a una red de sensores instalados en las principales ciudades italianas. Su cofundador y director general, Alex Buzzetti, nos habla de ello.<\/p>\n
Las ciudades cambian y tambi\u00e9n nuestra forma de movernos en ellas. Las tecnolog\u00edas, especialmente las digitales, son el ingrediente clave de las Smart Cities y crean nuevas oportunidades para varios segmentos del mercado: uno de ellos es el Out of Home<\/strong>, es decir, la publicidad \u00abfuera de casa\u00bb, vallas publicitarias cada vez m\u00e1s ricas y potentes. Hablamos de ello con Alex Buzzetti<\/strong>, cofundador y director general de Blimp<\/strong>, el \u2018dirigible\u2019 nacido en 2017 en el seno de la Factor\u00eda de Enteprises e-Novia<\/strong> bajo el lema Good Data, Better Decision. La startup utiliza inteligencia artificial y big data para interpretar el comportamiento y las necesidades de los ciudadanos. Datos recogidos gracias a una red de sensores instalados en las principales ciudades italianas.<\/p>\n La misi\u00f3n de Blimp es crear tecnolog\u00edas que lleven los m\u00e9todos y m\u00e9tricas de la web al mundo f\u00edsico, con sensores capaces de analizar los flujos de personas en espacios p\u00fablicos. \u00bfC\u00f3mo funciona su producto y c\u00f3mo encaja con los requisitos de privacidad?<\/strong><\/p>\n Blimp es un servicio que se basa en una tecnolog\u00eda de sensores patentada que vigila a peatones y veh\u00edculos, obteniendo an\u00e1lisis de datos \u00fatiles. Por lo tanto, la privacidad es un tema central para nosotros, si consideramos la vigilancia por v\u00eddeo y la correspondiente protecci\u00f3n de la imagen captada. El primer aspecto a destacar es precisamente que la imagen se transforma directamente en un n\u00famero para nosotros. A continuaci\u00f3n, \u00e9ste se asocia a una serie de datos, que s\u00f3lo procesamos de forma agregada. Con esta modalidad, no incurrimos en ning\u00fan riesgo relacionado con la violaci\u00f3n de la intimidad de los ciudadanos.<\/p>\n Adem\u00e1s, junto con el RPD (Delegado de Protecci\u00f3n de Datos, ed.) hemos abordado la cuesti\u00f3n con mesas de trabajo en las que participan otros agentes interesados en este tipo de encuestas. Y gracias a este trabajo, tambi\u00e9n hemos preparado un whitepaper<\/strong> dedicado precisamente a la cuesti\u00f3n de la privacidad.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1les son los mercados en los que m\u00e1s operan?<\/strong><\/p>\n Los mercados afectados por nuestra tecnolog\u00eda pueden agruparse en tres macrocategor\u00edas: Publicidad Out of Home<\/strong>, que permite utilizar vallas digitales como si fueran p\u00e1ginas web con contenidos patrocinados elegidos en funci\u00f3n de la audiencia; Retail<\/strong>, que se ocupa de realizar encuestas para tiendas o marcas concretas, analizando datos como las reacciones ante el escaparate, el \u00edndice de conversi\u00f3n de la afluencia en la propia zona de venta. O incluso los productos que m\u00e1s interesan a los visitantes de las tiendas; Smart City<\/strong>, que analiza los datos producidos por los ciudadanos para hacer la ciudad m\u00e1s eficiente desde diversos puntos de vista.<\/p>\n Sin duda, uno de los principales focos de atenci\u00f3n de Blimp es la conversi\u00f3n de vallas publicitarias digitales<\/strong> en verdaderos espacios web. Analizando los distintos tipos de personas que frecuentan una determinada zona a determinadas horas del d\u00eda, se pueden transmitir determinados contenidos creativos. O incluso analizar el sentiment<\/strong> y la atenci\u00f3n hacia un determinado tipo de publicidad.<\/p>\n Recientemente han iniciado una colaboraci\u00f3n con el concesionario publicitario Media One, que gestiona, entre otros, espacios publicitarios en m\u00e1s de dos mil estaciones italianas, en las \u00e1reas de servicio del Grupo Autostrade y en el aeropuerto de Fiumicino. \u00bfQu\u00e9 m\u00e9tricas van a controlar?<\/strong><\/p>\n Media One<\/strong>\u00a0es uno de nuestros principales clientes, presente en distintas zonas del pa\u00eds. Para ellos, analizaremos las audiencias y los clientes fuera de casa, perfilando el nivel de atenci\u00f3n y la eficacia de los contenidos creativos. Esta informaci\u00f3n nos permitir\u00e1 luego formular ciertos argumentos para que las campa\u00f1as sean m\u00e1s eficaces.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l fue tu experiencia en 2020, el a\u00f1o de la pandemia? \u00bfC\u00f3mo utilizaste la tecnolog\u00eda?<\/strong><\/p>\n 2020 fue un a\u00f1o especial para todos. En Blimp utilizamos nuestra tecnolog\u00eda para realizar encuestas con el fin de hacer frente a la propagaci\u00f3n del COVID-19<\/strong>. No s\u00f3lo en la ciudad de Mil\u00e1n, gracias a los trescientos sensores distribuidos por la ciudad, sino tambi\u00e9n en el interior de algunas plantas de producci\u00f3n<\/strong>. En particular, el flujo de informaci\u00f3n urbana nos permiti\u00f3 publicar varios informes destinados a seguir la reacci\u00f3n de los ciudadanos ante las distintas medidas de contenci\u00f3n del contagio<\/strong> (toque de queda y zona roja). Bas\u00e1ndonos en nuestros resultados, podemos afirmar que la zona roja fue la restricci\u00f3n m\u00e1s eficaz pero, al mismo tiempo, a medida que se prolongaba m\u00e1s all\u00e1 de dos semanas ininterrumpidas, el miedo al contagio tend\u00eda a disminuir.\n \u00bfCu\u00e1les son sus planes de desarrollo? \u00bfY cu\u00e1les son los sectores m\u00e1s candentes?<\/strong><\/p>\n Out of Home<\/strong>\u00a0es sin duda el sector m\u00e1s caliente, porque est\u00e1 en pleno auge y est\u00e1 provocando una revoluci\u00f3n en el mundo de la publicidad. La demanda aumenta y Blimp, tras consolidarse en Italia, se abrir\u00e1 a los mercados franc\u00e9s y espa\u00f1ol.<\/p>\n Otro foco de atenci\u00f3n es la Smart City<\/strong>: hoy estamos presentes en el \u00e1rea de Mil\u00e1n y en la ciudad de R\u00edmini. Fen\u00f3menos como el alumbrado inteligente<\/strong> (iluminaci\u00f3n el\u00e9ctrica basada en la afluencia de personas) o el aparcamiento inteligente<\/strong> son cada vez m\u00e1s interesantes. Facilitar\u00e1n la vida de los ciudadanos y los datos estar\u00e1n cada vez m\u00e1s en el centro de todas las actividades.<\/p>\n
\nA medida que la gente se acostumbraba a la \u00abnueva normalidad\u00bb, se volv\u00eda menos estricta a la hora de respetar las normas y todo ello provoc\u00f3 un aumento relativo del \u00edndice de tr\u00e1fico peatonal y rodado. Otro dato interesante: hoy en d\u00eda, el tr\u00e1fico en las zonas del centro de la ciudad ha aumentado un 11% en comparaci\u00f3n con el periodo anterior a la pandemia, mientras que el tr\u00e1fico peatonal ha disminuido un 60%. Sin duda, el bloqueo de la zona C, el aparcamiento gratuito y el miedo a las aglomeraciones en el transporte p\u00fablico han aumentado el uso del coche privado.<\/p>\n